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Mistine中國首家品牌形象店來了,除了體驗、AR試妝還有什么?

2018/12/12 11:03:57


2018年12月8日,在泰國館駐上海總領事sasirit tangulrat、泰國領事館商業領事jeeranun hirunyasumlith、正大集團首席營銷官amanda wang、中泰商會副秘書長kesrin ariyap ongse、mistine中國區品牌代言人mike、百特威(泰國)有限公司董事長達奈先生、栢特薇(中國)有限公司董事長莊寶霞、百特威泰國董事kalaya patanas emakul、百特威泰國執行董事padungsak suksudet,以及mike粉絲和媒體等的見證下,在mistine規劃中的“mistine中國首家品牌形象店”于上海正大廣場正式開業了。




與此同時,在mistine中國首家品牌形象店的開業典禮上,為慶祝今年羽翼粉餅全球銷量突破5000萬件,而特別定制的黃鉆羽翼粉餅的全球巡展——中國站也正式開啟。


▲ 采用稀世黃鉆鑲嵌,全球僅此一件,價值超過120萬泰銖


那么,“開設原因是什么?”、“mistine首家品牌形象店有什么特色和優勢”、“接下來,還會有哪些布局”、“線上線下如何做到緊密聯動呢”.......受邀參加開業典禮的記者帶著心中的問題去店內體驗了一把,為了進一步解惑,還對百特威(泰國)有限公司(以下簡稱“百特威”)董事長達奈先生進行了相關專訪。




一、mistine開設國內首家品牌形象店,背后有何原因?


事實上,創立于1988年的mistine,通過多年經營,早已成為泰國第一化妝品牌,素有“有泰國人的地方,就有mistine”之稱。而其在中國市場,也從2016年開始通過中泰合資公司栢特薇(深圳)化妝品有限公司的“推動”,成為了一個現象級的進口彩妝品牌。


短短兩三年間,mistine在中國地區的銷售業績一次又一次被刷新。之后線上線下齊發力,mistine的銷售又會有何新突破,我們暫不能有所定論。但此次mistine國內首家品牌形象店的落成,恰是其發力線下的有力佐證,或許,我們可以說這將會是其在中國市場上新的起點。 


正如泰國領事館駐上海總領事sasirit tangulrat在開場致詞中說的那樣,“作為泰國的國民化妝品牌。mistine于2016年正式進入中國,相信本次mistine首家品牌形象店于上海的落成,能夠成為弘揚泰國文化的新舞臺,為中國化妝品零售行業注入新鮮的血液與活力。”



▲ 泰國領事館駐上海總領事sasirit tangulrat


隨后,達奈先生亦在其開場致詞中,對中國市場表示了肯定。他認為,“mistine在上海開設第一家品牌形象店,表示其在中國發展踏出重要的一步。中國市場潛力非常巨大,且在mistine的全球市場布局中處于非常重要的地位。未來,mistine將繼續始終堅持高品質的產品設計,讓更多的消費者買到既時尚又性價比超高的優質產品。”



▲ 百特威(泰國)有限公司董事長達奈先生


那么,為何會在30周年之際選擇在上海開呢?


1. 上海是中國的時尚之都,代表著國內的潮流趨勢,在消費者需求日益多元化和傳統零售行業加速轉型的當下,mistine會及時擁抱變化;

2. 通過品牌形象店,提升消費者對品牌文化的認知和了解;

3. 通過實體店的體驗,增強互動,獲得話題熱度,吸引更多的消費者。




達奈先生表示,選擇在30周年這個節點開業,是因為mistine在此后的布局將會是多元化業態。


二、mike擔任一日店長,這家店有何不一樣?


值得一提的是,在本次活動現場,mistine中國區品牌代言人mike不僅出席亮相開業典禮和剪彩儀式,還于形象店內擔任了一日店長,與粉絲消費者進行了親密的互動。 



實際上,早在活動還未正式開始前,記者就先去mistine的形象店“一睹為快”了。 


記者發現,該形象店采用的是拱形的店頭設計,正門處,一眼入目的“景”是帶有“shanghai”文字標記的紅色雕像。其店面設計則采用白色、金色為主色調,配以mistine logo中的“s”的正紅色襯托,加之簡約的線條設計所“呈現”的空間氛圍,使得mistine品牌形象店在展現品牌、產品的特色和調性的同時,可以用簡單且時尚的設計吸引消費者的關注。 




據店員介紹,該店的設計理念是秘密花園,店內中間的口紅陳列,是采用水波紋設計,就像植物園的噴泉一樣,充滿生命力。如此設計的目的旨在為消費者提供一個新穎、時尚,并以體驗為主導的美妝地帶。




達奈先生向記者透露,為給廣大愛美消費者帶來更貼近潮流、更專業的美妝產品和優質服務。“mistine品牌形象店特意引進ar試妝鏡實現數字化的購物體驗,包括虛擬及實際試用并存的體驗。” 


他還強調,ar試妝鏡目前只在中國首家形象店有,是專門針對中國市場引入的。




除此之外,他還透露,未來會在中國很多城市開設品牌形象店,比如廣州,而且,今后mistine在不同地方開設的每一家形象店,都會在入口處雕像上,用文字來標記不同的地域,象征著品牌新的開始和起點。 


三、線上線下齊發力,mistine有自己的一套模式


當記者問及mistine對中國美妝市場未來有何預期時,達奈先生表示,“擁抱新零售深耕中國市場,推動品牌精準化運營、線上線下體系打通、開創出全球化新零售合作新范本。” 


“那么,如何打通線上線下,實現二者的緊密聯動呢?”記者繼續問道。


1. 在線上線下融合的渠道創新上,mistine已經開展了多次實踐,今年線下快閃店就推出了ar試妝鏡和自動販賣機,方便消費者在線下體驗。

2. 未來線上線下會實現更加緊密的聯動,如在線上預定彩妝服務,到實體店即可體驗,借助新零售和新技術,為消費者帶來更好的體驗。

3. 布局多元化業態,重視線下渠道的開發和建設。在未來會進行數據化管理采購、供應鏈升級、大數據營銷驅動等等,實現全平臺、全品牌的數字化運營。

4. 在消費升級、消費者需求個性化和高檔化的當下,mistine會推出專門針對中國市場、中國消費者,量身打造出的更多更具創新的產品,并且在線上和線下用有更有趣好玩的營銷方式,與中國消費者進行深度互動。




從其回答中,我們不難發現,mistine的線上線下布局除了通過平臺、營銷方式打通之外,最為主要的是其始終以消費者為中心,并圍繞其進行線上線下的布局,可以說這是其品牌的特有模式。我想這模式亦是mistine在市場上備受青睞的原因之一。


而今,mistine中國首家品牌形象店的推出,又會給品牌增加什么不一樣的標簽呢?它在中國市場上又會有何新“突破”?問題的答案我們不妨交由今后的市場和消費者來回答,先期待一下。


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